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男裝市場或成運動服飾品牌布局抓手
http://www.xhmnqr.live 2019-11-15 08:35:11 紡織科技雜志
化纖網】訊

  趁著運動服飾市場的東風,加拿大瑜伽服飾運動品牌lululemon的全球營收從2008年3.53億美元增長到2018年的32.88億美元,十年內增長了9倍多。而從小眾瑜伽服起家的lululemon,正逐步成為主流運動時尚品牌,也掀起了全球運動品牌的運動休閑風潮。

  對于lululemon來說,中國是一個頗具潛力且發展速度極快的市場。以瑜伽項目為例,市場調研機構Mintel Group提供的數據顯示,目前中國大約1000萬人參與瑜伽練習,增長速度是美國的3倍。自2016年底,Lululemon在上海開設了中國內地首家門店以來,如今lululemon的門店已經遍布了北上廣深等一線城市。今年,品牌還將標志性的“熱汗潮玩派對”活動搬至國內。日前,lululemon在深圳歡樂海岸舉辦了品牌2019年度規模最大的熱汗潮玩派對。

  據了解,熱汗潮玩派對是lululemon打造的全球最具影響力的運動盛會之一,通過音樂和健身相結合的生活方式為主導,讓愛好運動的年輕人在派對中參與者能感受到澎湃心動、火熱搖滾與心跳節奏。2018年,該派對在英國倫敦舉辦,共有超過4600位lululemon的忠實用戶齊聚現場,共同參與到瑜伽、沙灘排球、動感單車等運動中。

  潮玩派對的推出,一方面是lululemon加速擴張的布局,另一方面則是品牌急需通過提升全渠道體驗來增強客戶群體的粘性。有業內人士分析,這一舉措是因為lululemon顯然已經感覺到來自同為運動服飾巨頭Nike的“挑戰”,后者在年初開始發力瑜伽市場,推出首個瑜伽系列,產品包括T恤、褲子、緊身衣和運動文胸等。此外,Nike還在其訓練俱樂部APP中新增了瑜伽課程,以更好地宣傳瑜伽系列。不僅僅是NIKE,目前,除了李寧、安踏、360等本土品牌,Adidas、Under Armour等外資品牌也“盯上”了中國運動服飾市場。連定位注重性價比的快速時尚品牌優衣庫與H&M也紛紛推出運動服飾。

  因此,據記者了解,主打沉浸式體驗營銷策略的lululemon,也將在今后把重心傾向于男裝市場。今年年初,lululemon推出了首個男裝時尚品牌lululemon x Robert Geller。記者從lululemon位于深圳、上海的門店布局發現,門店內有2/3的區域布置為男性服飾。對此,有業內人士表示,相較于瑜伽服飾的傳統消費群體年輕女性而言,男性消費群體一旦認準品牌,其忠誠度甚至更高,這為lululemon發展男裝業務提供了邏輯基礎。據品牌首席執行官Calvin McDonald透露,第二季度品牌的女裝業務在瑜伽褲等暢銷品推動下,銷售額大漲27%,男裝業務增幅更錄得35%,主要得益于短褲等產品的銷售貢獻。

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